要保持長(zhǎng)青是很難的，要一直有創(chuàng)意更難。對(duì)于那些工作屬性為“創(chuàng)意”類的人來(lái)說(shuō)，關(guān)于創(chuàng)意的討論尤其火爆并且高度受到關(guān)注。
　　在營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)意經(jīng)常被內(nèi)容創(chuàng)建者來(lái)使用。平面設(shè)計(jì)師、電視錄像制作人和作家等，他們花費(fèi)在思考上的時(shí)間多于行動(dòng)，并且以提出真正有價(jià)值的想法作為結(jié)果。
　　營(yíng)銷中人都知道，每天或每周都要想出創(chuàng)意是非常具有挑戰(zhàn)性的事。更不要說(shuō)想出一些被稱之為好的創(chuàng)意的想法了。如何讓你那富有創(chuàng)造力的頭腦，想出不僅僅是能用，而是更好的創(chuàng)意呢?我們先來(lái)看看大腦中關(guān)于創(chuàng)意的運(yùn)轉(zhuǎn)原理。
　　你的創(chuàng)造力來(lái)源于哪里呢?
　　創(chuàng)造力來(lái)自這些大腦的三個(gè)部分：注意力控制中心、想象力中心、注意力靈活中心。
　　注意力控制中心這部分會(huì)使你的大腦的優(yōu)先關(guān)注手頭上的任務(wù)及工作，當(dāng)我們需要集中精力做某些事情的時(shí)候就需要用上它。像平時(shí)，聽廣播、看書等都可以運(yùn)用這部分來(lái)集中精力。
　　想象力中心用于記憶和做白日夢(mèng)，也就是幫助我們構(gòu)建心理圖像。
　　注意力靈活中心是前面2個(gè)部分的開關(guān)。它不僅使我們關(guān)注周圍發(fā)生了什么，還使我們關(guān)注著我們的頭腦里發(fā)生了什么。
　　那么，如何把這3部分運(yùn)用到極致并且產(chǎn)生出如國(guó)慶前后絢爛的煙花那樣的創(chuàng)意呢?研究表明你需要讓這3部分充分地處于“流動(dòng)狀態(tài)”從而使大腦被完全激活。當(dāng)然，說(shuō)總比做容易得多。想出一個(gè)好創(chuàng)意的難度比很多人能夠認(rèn)知到的難度要高很多。
　　什么是創(chuàng)意?如何造就好創(chuàng)意?
　　創(chuàng)意說(shuō)實(shí)話，只是現(xiàn)存信息的結(jié)合。你能夠“想出一個(gè)好創(chuàng)意”主要是因?yàn)槟憧吹搅诉@些信息之間的聯(lián)系。在收集一些信息之后，你需要為創(chuàng)意留出些時(shí)間和創(chuàng)造性空間?；ㄒ恍r(shí)間思考，也許想出一些好或糟糕的創(chuàng)意。然后帶著你想出來(lái)創(chuàng)意，去睡一覺(jué)，或去散步，再來(lái)重新看看之前的創(chuàng)意。這種松弛狀態(tài)對(duì)于相出一個(gè)好創(chuàng)意的是再好不過(guò)了。
　　如何用創(chuàng)意打造那些出色的內(nèi)容呢?
　　我們嘗試用上述方法來(lái)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容哈。
　　首先收集目標(biāo)受眾關(guān)注或者對(duì)他們來(lái)說(shuō)重要的內(nèi)容作為你博客的原材料。例如在HiP，博客涉及內(nèi)容營(yíng)銷，內(nèi)容創(chuàng)建，電子郵件營(yíng)銷和潛在客戶生成等領(lǐng)域。我做這類事情時(shí)通常會(huì)借助文字處理器或是筆記本。
　　然后收集一些可以增加主題趣味性的信息。我會(huì)經(jīng)常使用心理方面的術(shù)語(yǔ)或文學(xué)術(shù)語(yǔ)，還會(huì)添加一些強(qiáng)迫意味的詞(比如“學(xué)習(xí)”，“避免”，“選擇”，“提示”這樣類似的詞)，這些就構(gòu)成了你的文章角度。
　　然后，添加你們公司或者團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)創(chuàng)建的內(nèi)容類型。將所有這些準(zhǔn)備好的信息(目標(biāo)受眾關(guān)注的主題、增加主題趣味性的信息等)寫在你的筆記本或是找一張紙記一下，然后混合搭配看看。
　　不僅僅只關(guān)注字面意思和文學(xué)效果，你還要看看這些詞匯之間能否以某種形式進(jìn)行組合與聯(lián)系。寫下那些在你腦中形成的組合，這些就是你的創(chuàng)意。
　　但是，這些創(chuàng)意真夠好嗎?
　　永遠(yuǎn)不要以為你想出來(lái)的創(chuàng)意都是好的。你必須反復(fù)審視，取其精華去其糟粕。
　　因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意是你想出來(lái)的，所以有時(shí)候你會(huì)感到很難區(qū)分。這時(shí)候需要向團(tuán)隊(duì)里的伙伴或其他人討教和咨詢，那是真正的考驗(yàn)。有時(shí)候，你的任務(wù)不是把所有的時(shí)間都花在撰寫某個(gè)視頻的腳本上，你需要先寫出一篇不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不良影響的文章。
　　如前所述，想出一個(gè)出色的創(chuàng)意真心不容易，那些一拍腦袋出來(lái)的創(chuàng)意也許沒(méi)有用。但是，你在創(chuàng)意上面所花的時(shí)間不會(huì)白花，這些時(shí)間最終會(huì)決定你寫的內(nèi)容質(zhì)量，并且?guī)椭銓?shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

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