互聯(lián)網(wǎng)+是現(xiàn)在以及未來的營銷趨勢，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在拼了命的想在新媒體營銷上分一杯羹，那么這么火的新媒體營銷在21世紀(jì)都擁有那些優(yōu)勢呢？

一、傳統(tǒng)營銷面臨互聯(lián)網(wǎng)帶來的危機

傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客，人群流量是主要營銷點，很多用戶對產(chǎn)品了解的不夠深入。但是隨著新媒體信息浪潮的到來，社會用戶群體的需求體現(xiàn)出了多樣化、層次化和時尚化的特點，尤其是優(yōu)秀的新媒體營銷，帶領(lǐng)世人進入了一個全新的營銷領(lǐng)域，于是傳統(tǒng)營銷因此面臨著現(xiàn)實銷售產(chǎn)品的危機。

第一劣勢是模式單一，傳統(tǒng)營銷以固定的層次模式，即“知曉→了解→喜歡→偏好→信服→購買”，雖然在一定程度上增強了消費者在消費過程中的交流性和體驗性，但在信息多元化、需求多樣式的現(xiàn)實背景下，其單一、固定的模式，勢必會成為傳統(tǒng)營銷發(fā)展的阻礙；

第二劣勢是成本高昂，傳統(tǒng)營銷強著重調(diào)將盡更多的產(chǎn)品和服務(wù)銷售給盡可能多的客戶，但是這不僅要提供服務(wù)和產(chǎn)品，還需要大量的推廣去傳播，因此，這樣成本更大；

第三劣勢是見效緩慢，傳統(tǒng)營銷在新媒體營銷出現(xiàn)前是經(jīng)過了漫長的發(fā)展，而且它服務(wù)的渠道具有單向性，以至于傳統(tǒng)營銷在消費者與經(jīng)營者之間溝通不暢快，見效周期長。

二、傳統(tǒng)企業(yè)對于西方營銷經(jīng)驗了解甚少

在逐步走向新媒體信息化時代的過程中，世界將會變成一體。而新媒體營銷是在信息化時代誕生的產(chǎn)物，因此，世界先進的新媒體營銷必然是需要學(xué)習(xí)的。美國一大學(xué)教授唐·舒爾茨曾表示，面對這場新媒體營銷的革命，現(xiàn)有的傳統(tǒng)市場營銷體系并沒有做好準(zhǔn)備。而且各國新媒體營銷都在“洶涌澎湃的數(shù)字海洋中飄蕩”。實際上對中國企業(yè)來講，外國可以參考的經(jīng)驗很少。由此可見，西方營銷經(jīng)驗呈現(xiàn)欠缺的態(tài)勢，也沒有很多可以學(xué)習(xí)的經(jīng)驗。

但是建議傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握以下兩點：

整合關(guān)系，杜絕單干。其實，在中國一貫強調(diào)關(guān)系、關(guān)聯(lián)，組建有意義的信息網(wǎng)絡(luò)、搭建互動交流平臺，擴充營銷經(jīng)營渠道，形成業(yè)內(nèi)新媒體營銷的巨型網(wǎng)絡(luò)，而不去一味采取西方那種相互分割、相互獨立的“孤島模式”；

加快產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，占領(lǐng)市場的前沿。正如唐·舒爾茨所言：“坐等收錢的模式已經(jīng)過時，消費者已經(jīng)控制了廣告的收看權(quán)”，所以，欲想占領(lǐng)市場前沿，就需要去探索新媒體營銷方法，在市場營銷中開啟創(chuàng)新模式，找出用戶的痛點，間接找準(zhǔn)消費點，把握住信息化時代的脈搏，并隨時關(guān)注消費者對品牌的反應(yīng)。

三、新媒體營銷之美好的現(xiàn)狀

21世紀(jì)的新媒體營銷作為一種新興、快捷、經(jīng)濟的營銷方式，在如今引起了國內(nèi)公司的普遍關(guān)注和追隨，并呈現(xiàn)出了不斷發(fā)展和壯大的趨勢，因此，每個行業(yè)都需要分析新媒體營銷的特點，有必要了解其現(xiàn)狀，而且要針對自己的行業(yè)做出一定的分析和判斷。

新媒體營銷已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化：隨著WEB 2.0的發(fā)展，微博、微信、博客、論壇等異軍突起，促使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為新媒體營銷的主要陣地。

新媒體營銷符合碎片化整合要求：尤其現(xiàn)在的微信和微博。隨著消費者需求的多樣化和多樣式，就拿受眾主體而言，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等提供的信息很難呈現(xiàn)出“碎片化”的狀態(tài)，所以傳統(tǒng)營銷需要把之前的各種媒體信息進行二次整合。

新媒體營銷模式呈現(xiàn)多元化：它的多元化尤其得益于雙向的新媒體信息流通渠道、多元暢通的網(wǎng)絡(luò)平臺，在新媒體營銷模式呈現(xiàn)多元化趨勢的同時，精細(xì)營銷，精準(zhǔn)消費也是新媒體營銷的一個重要體現(xiàn)形式。當(dāng)然，由于現(xiàn)有制度和體系還沒有達到資本國家那樣成熟，其也有面臨的困境，例如評價體系、數(shù)字營銷、代理公司扮演的角色定位等。不過將會越來越完善，直到成熟。

綜上所述，新媒體營銷在當(dāng)下對于國內(nèi)企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，因此，需要把握機遇迎難而上，開拓一片新的新媒體市場營銷領(lǐng)域，只有去嘗試，去創(chuàng)新，走在了同行的前面，才有可能開拓出下一篇藍(lán)海，讓企業(yè)走向更高峰。

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