微信很久沒有放出新能力了。

但好飯不怕晚，7 月 5 日微信公布的最新能力就能讓不少小程序開發(fā)者、服務(wù)商、品牌方興奮不已。

微信小程序里的 AR 能力

這一次，微信小程序可實(shí)現(xiàn) AR 效果，并正式向品牌商戶、AR 引擎服務(wù)商開放了接入。

目前唯一支持實(shí)時(shí) AR 的小程序就是「阿瑪尼美妝官方精品商城」，利用 AR 功能，用戶在一分鐘內(nèi)就能成功試「涂」十幾個(gè)口紅色號，對比線下的試色，效率高到飛起?，F(xiàn)在微信版本為 7.0.5 的用戶都能夠體驗(yàn)到這個(gè) AR 試妝的功能。

在支持 AR 功能商品下方選擇「立即試色」就能看到兩種試色方式：

• 實(shí)時(shí)試色
• 上傳照片

實(shí)時(shí)試色接近于我們平時(shí)看到的美妝鏡效果。選擇的色號都能實(shí)時(shí)展現(xiàn)，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會「跟丟」。只是在人臉迅速移動時(shí)，口紅顏色可能會出現(xiàn)在臉的其它部位，零點(diǎn)幾秒后就能找到正確的位置。

不過要是拿反了手機(jī)，那攝像頭只能錄到你倒著的臉，試色就不能成功。

上傳照片和實(shí)時(shí)試色略有不同，選取的圖片必須有清晰的五官，這才能幫助算法識別嘴唇并定位。

如果算法定位嘴唇不夠精準(zhǔn)，用戶還能手動調(diào)整，定位至正確的區(qū)域，勾勒出嘴唇的廓形。同時(shí)，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進(jìn)行對比，讓用戶更直觀的看到試色效果。

在很多喜歡的顏色中難以取舍？直接生成的四色拼圖讓你可以更方便地尋求好友建議。

兩種方法都能達(dá)到試妝的目的，那這個(gè)新功能對于目標(biāo)用戶來說到底怎么樣呢？知曉君找到了四個(gè)經(jīng)常購買口紅的真實(shí)口紅用戶，請她們體驗(yàn)了一下，并告知我們這個(gè) AR 試色功能能否幫助她們種草并下單。

OO（擁有 17 支口紅）：

不會主動去用，買口紅也不會想到先去小程序里試色。還是會先去小紅書看一看，喜歡就找代購直接買，應(yīng)該不會特意上小程序試個(gè)色。

SS（擁有 11 支口紅）：

我覺得還行。但每個(gè)女孩子唇色其實(shí)不一樣，有的人唇色很深涂裸色其實(shí)不會有試色那么明顯的效果。這個(gè)試色沒有考慮到我們的唇色深淺問題，感覺就像是小時(shí)候的貼畫一樣，貼了個(gè)特定顏色的嘴唇貼畫在臉上。

不過嘴唇定位很準(zhǔn)，有些太粉嫩和太暗沉的顏色看到就可以拔草了。看了一圈，我覺得 201 的牛血色挺種草的。不過也要去專柜試一下再買，畢竟我比較窮。

YY（擁有 5 支口紅）：

顯色度太高了，我覺得在我嘴唇上不一定有這么重的顏色。另外這個(gè)試色（讓我）皮膚都白了一個(gè)色號，可能也會有色差。但有一部分還是會種草的，試出來熒光色就直接 pass 了，好看的那些爛番茄色、紫羅蘭還是會考慮的。

LL（擁有 4 支口紅）：

不會想擁有，這個(gè)價(jià)格比代購貴好幾十。就算小程序試了顏色想要，我肯定也要去線下試色。因?yàn)槲彝靠诩t也不會厚涂，一般都薄凃，兩個(gè)效果差很多。就算很想要，應(yīng)該也只會去找代購買吧。

不過這個(gè)試色不用反復(fù)擦嘴唇是個(gè)優(yōu)點(diǎn)，以前試兩三個(gè)顏色嘴就開始疼了。這個(gè)倒是不會反復(fù)擦嘴唇，但顏色參考性也沒有線下強(qiáng)。

我們調(diào)查的四位用戶都表示自己有被種草的可能，但直接購買的可能性較低，如若進(jìn)一步嘗試或會找代購下單。而她們所反映的顏色顯色度太高，沒有定制化地做到千人千色也是用戶會關(guān)注的問題。

AR 的更多可能場景

微信的這個(gè) AR 新功能不像其他 AR 技術(shù)應(yīng)用一樣對硬件有著較高的要求。通過微信小程序攝像頭的幀處理能力，結(jié)合第三方引擎，便可實(shí)現(xiàn) AR 的效果。

基于小程序能力和谷歌 TensorFlow 機(jī)器學(xué)習(xí)開源平臺支持，歐萊雅集團(tuán)旗下的 ModiFace 試妝引擎開發(fā)了 AR 動態(tài)試妝能力，「阿瑪尼美妝官方精品商城」小程序的試妝功能也就此誕生。

作為阿瑪尼這款小程序的 AR 引擎服務(wù)商。ModiFace 是一家創(chuàng)建了很多定制 AR 美容應(yīng)用的公司，在 2018 年被歐萊雅集團(tuán)收購，它所推出的「Style My Hair」是一款 AR 試發(fā)型的產(chǎn)品。

在更早之前，它也推出過類似的彩妝試妝產(chǎn)品，功能比之更強(qiáng)大。

這是 AR 引擎服務(wù)商在小程序的新機(jī)會。正如微信所說「服務(wù)商不僅可以整包品牌的 AR 定制需求，還可以把 AR 服務(wù)封裝成插件，上架在微信開放平臺服務(wù)市場，供更多開發(fā)者和品牌商了解使用?！?

而在 AR 方面積累能力的服務(wù)商也能夠發(fā)揮優(yōu)勢，或調(diào)用第三方 AR 引擎，或與已經(jīng)具備 AR 能力的服務(wù)商伙伴合作，開發(fā)相對的 AR 場景服務(wù)。

在小程序里的 AR 能力應(yīng)用中，AR 試妝只是第一個(gè)相關(guān)案例。這種 AR 試衣/試妝的技術(shù)可以用于時(shí)尚、美妝等零售業(yè)，服裝、假發(fā)、化妝品都可能成為 AR 廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域，這也是我們以往經(jīng)常能夠看到的 AR 應(yīng)用案例。節(jié)省用戶時(shí)間，快捷地幫助用戶體驗(yàn)試穿。

在這方面，家居行業(yè)的「重」或許也能用 AR 在小程序中的應(yīng)用「輕」下去。iOS 系統(tǒng)中的應(yīng)用的「測距儀」就利用了 AR 技術(shù)將設(shè)備變成卷尺。將家具等數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)，利用 AR 相關(guān)的技術(shù)，家居行業(yè)也可以讓用戶在新家試用新家具。

根據(jù)市場技術(shù)研究機(jī)構(gòu) ABI Research 在 2018 年發(fā)布的《AR 在零售業(yè)中的應(yīng)用》顯示，到 2022 年，AR 技術(shù)將幫助全球電商的銷售額增長 3%，即 1220 億美元。ABI Research 高級分析師 Nick Finill 也表示「將 AR 集成到現(xiàn)有移動商務(wù)平臺相對容易的特性，及其對用戶體驗(yàn)可能產(chǎn)生的正面影響都將主要推動消費(fèi)者的需求。」

AR 在電商方面的應(yīng)用相較其他領(lǐng)域更為成熟，在小程序里應(yīng)該也會是被深度挖掘的領(lǐng)域。從第一個(gè)試妝開始，接下來在不同領(lǐng)域的應(yīng)用都值得期待。

另一個(gè)是廣告。以往我們能看到一些用小程序進(jìn)行營銷的案例，現(xiàn)在則可以大膽想一想把 AR 用到小程序品牌營銷中。請了明星代言人的當(dāng)然不能浪費(fèi)這些流量，將代言人和 AR 技術(shù)結(jié)合，在商品展示等方面都有更多的可能性。

線上線下的聯(lián)動也多了一種方式。之前傳統(tǒng)的集徽章、集 logo 都可以玩出多種互動花樣，線上線下的聯(lián)動，也能夠有效地提升消費(fèi)者的忠誠度。

小游戲則是需要更多創(chuàng)造者發(fā)揮想象的部分。在一款爆火的《Pokémon Go》之后，AR 游戲市場還需要更多成功的案例來提振信心。小程序支持了 AR 效果的展現(xiàn)，小游戲也可能就在不遠(yuǎn)處。

但是只引入 AR 技術(shù)進(jìn)小游戲是沒什么意義的，它需要的是更好的結(jié)合和新奇的玩法。支付寶螞蟻莊園中就有一個(gè)「AR 跳跳樂」的小游戲，但這個(gè)游戲只是引入了 AR 技術(shù)，在玩法方面并沒有什么革新。

小程序支持 AR 能力，這初步滿足了部分開發(fā)者和品牌的訴求。但怎么使用 AR 能力，甚至創(chuàng)新一些交互場景，這都是開發(fā)者、品牌方、服務(wù)商所需要思考的。

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